2022-09-01今日SH603899股票最新净值和交易情况

李小锋明视眼镜：

　　晨光股份(SH603899) 学到没，一波拉伸，出完货，又跌回去。哈哈，高，庄家出货。大鱼吃小鱼 ，小鱼吃虾米

每日经济新闻：

　　马上就要开学了，你的文具都买好了吗?

　　8月28日，话题#一支中性笔卖55元#、#文具为什么越来越贵了#、#高价文具值不值得买#登上微博热搜，引发热议。

　　不少消费者将高价文具称为“文具刺客”，认为被华美包装裹挟的成本远远大于文具的实际成本，希望文具回归书写本质;而另一部分网友却认为，“人家商场也是明码标价，并没有人强迫购买，有品牌溢价就会贵一些，无可厚非。”

　　到底“文具刺客”是扑面袭来，还是个别现象?近两日，《每日经济新闻》记者随机走访了上海多家文具店和文创店，针对“高价文具”展开调查。门店里“文具刺客”并非主流 平价选择很多

　　8月29日，记者走进一家商场内的“晨光文具”专营店。下午时间，门店内客流量不错，有不少家长带着孩子来选购新学期文具。

　　记者注意到，这家门店的无特殊包装中性笔单价从3元到25元不等，售价25元的笔分别来自两个日本品牌。从可选择性上看，如果想买10元、5元以内的中性笔，选择余地还是非常大的。

　　价格有高有低，但标价明确 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄

　　店内是否有卖55元的中性笔?在另一侧货架上，记者看到该门店售价最高的一支中性笔价格只到39元，没有特殊独立包装，散装插放在货架上，其品牌也来自日本。

　　另外，此前有媒体报道称“洞洞铅笔一支售价近20元”。对此，记者在该门店看到“12支装的晨光洞洞HB/2B笔”售价为24元，也就是说一支只是2元。

　　洞洞铅笔标价24元，但对应的是一盒12支 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄

　　随后，记者来到该商场内另一家店——晨光股份(SH603899，43.55元，市值403.7亿元)旗下新零售业务品牌“九木杂物社”。

　　和“晨光文具”不同，九木杂物社店内空间更大，呈现精品小百货模式，文具和各类文创用品让人感觉“高颜值”、有“精致感”。

　　还是挑中性笔来看，数量占比在该门店较高的依旧是一支支普通无包装的中性笔，售价从5元、6元、8元到10元不等。选择此区域产品的消费者也较多。

　　店内的笔标价明确 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄

　　价格再上去一档的，有与IP动漫联名的独立款。如带哆啦A梦IP的中性笔卖22元。有包装盒的中性笔中，与航海王IP联名的低重心0.5活动铅笔售价22元;“白恒星速干金属旋转中性笔”算是该门店内价格最高的中性笔了，卖50元。导购介绍说：“因为采用金属材料制的笔身，笔芯也是进口材料的子弹头”，所以价格相对较贵。

　　一款单价50元的笔 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄

　　此前媒体报道中“55元/支的航海王unique黑金系列中性笔”，记者在该杂物社并未看到。不过记者在“九木杂物社”天猫官方店找到了这款笔，但天猫数据显示其当月销量仅为1(如下图)。

　　图片来源：网页截图

　　在这两家店中，选择平价中性笔的消费者显然多于选择联名IP文创笔的人。

　　随后，记者又来到另一家文创店“酷乐潮玩”。

　　该门店售卖的温州“爱好”牌“斗罗大陆”联名款独立支包装中性笔盲盒，售价为5.9元;“得力”牌火影忍者盲盒活动铅笔售价7.9元;晨光“鬼灭之刃”系列中性笔8.9元一支。

　　带着动漫IP的中性笔 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄

　　在该商场内的另一家文创精品店“伶俐Lenle”店内，单支中性笔价格都在5~8元，在货架最上层显眼处，商家还主推了“10元4支”的中性笔(如下图)。

　　图片来源：每经记者 魏夏冰 摄

　　从整体走访情况来看，50元左右的中性笔，仅出现在一家店内。而消费者若想选择更实惠的平价中性笔，是可随处买到的。另外，价码标签上，记者走访的这四家店铺中，标签价码贴基本是比较清晰的。 文具龙头上半年赚5亿多 但增收不增利

　　这边“文具刺客”冲上热搜，另一边A股文具龙头晨光股份也刚发布了半年报。

　　上半年，公司营收84.33亿元，同比上升9.72%;归母净利润5.29亿元，同比下降20.65%。

　　图片来源：公告截图

　　报告期内，公司传统核心业务营业收入同比减少12%，新业务营业收入同比增长34%。超过8万家使用“晨光文具”店招的零售终端业务，即为晨光股份的传统核心业务中。而新业务则主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。

　　半年报数据显示，分产品来看，晨光股份书写工具的毛利率为39.79%，营收同比下降30%，毛利率同比也略微下降。而办公直销毛利率尽管只有8.9%，但营收同比增长40%。

　　对利润下降的原因，晨光股份则归咎于疫情影响。

　　在年报中，晨光股份称：国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创产品需求进一步凸显，推动从文具到文创生活的升级转型。九木杂物社和晨光生活馆作为公司传统核心业务产品升级和渠道升级的桥头堡，发挥着促进品牌露出及升级产品销售的作用。

　　可以看出，“九木”等新业务的发展被晨光股份寄予厚望。

　　但晨光股份的零售大店探索至今尚未盈利。2019年至2021年度，晨光生活馆企业管理有限公司(含九木杂物社)分别亏损804.67万元、5022.93万元和2108.65万元。

　　最新的半年报中,Q2零售大店收入1.65亿元，其中九木杂物社收入1.57亿元，收入下滑主要系疫情导致商场客流下滑所致。截至报告期末，公司在全国拥有534家零售大店，其中晨光生活馆53家，九木杂物社481家。

　　今年以来，晨光股份股价已下跌约30%。此刻，市场更为关心在“双减政策+疫情”叠加下，公司未来发展该何去何从。记者也给晨光股份品牌部相关负责人发去采访提纲，但截至发稿未获回复。

　　尽管上半年的成绩单并不非常理想，但多家券商机构表示：公司受“疫情影响短期表现”，“下半年业绩有望快速修复”，“传统业务短期承压、长期稳健”。

　　同花顺数据显示，晨光股份近一个月内获得14家机构买入，1家增持。 一支带着IP的笔该如何定价

　　市场上存在“文具刺客”，但龙头企业利润反而下滑，究竟多少价位才是合理的利润空间?为此，记者也请教了多位专家。

　　8月29日，《中国文旅创新创业智库丛书》总编张德欣在书面回复记者时谈起：“同样的产品，不同的品牌，它的售价是不一样的，这里面是品牌溢价的问题。有可能这个消费者购买这款高端文具，不光是为了它的实用性和功能性，更多的是对一个品牌的热爱，进而选择这个品牌的周边衍生品，购买的是它的品牌，这种也无可厚非。”

　　在张德欣看来，现下，不同消费能力和审美能力的用户之间，对产品的要求也是不同的，因此，出现高档文具也很正常。但他认为，这个市场始终是一个小众市场，更为庞大的市场还是平价文具。

　　那么，厂商在设计推出一款IP联名产品时，究竟该如何定价才合理?

　　图片来源：每经记者 魏夏冰 摄

　　8月29日，IPG中国首席经济学家柏文喜书面回复记者表示，IP经济、IP价值，以其溢价能力和销量为基础可以判定其相对价值。动漫授权结合文具产品，只能以同类产品比价法、试错法等探索相对合理的定价，再根据消费者接受度反过来调整产品定价。IP变现之路，目前确实还需要较多的探索与实践。

　　“这些售价55元，甚至三位数的文具在商场里也是明码标价，从商品售价原则角度出发，消费者为自己喜欢和爱好买单确实无可厚非。”柏文喜指出。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒8月29日通过微信表示：“由于文具产品也属于快消品，这些产品在终端货架上的竞争很大，对于包装要求也比较高。因而有些品牌会采用获得知名IP授权的方式，令产品在终端上更具有视觉冲击力、竞争力，以获得消费者选购。”

　　“这些有IP形象的产品如何定价，是企业自己确定的。通常而言，定价是会结合成本加企业合理的利润来确定。由于被授权企业会因为IP而付出费用，故此一般会对(带)IP形象的产品定价更高一些，与普通产品差距较大，而如果IP具有忠实粉丝，他们也有可能不在意价格而购买。”伍岱麒话锋一转，“但最终销量如何，是否为消费者接受，也是得符合市场经济的规律。” 不如说是文具市场的“二八分化”

　　对于现下整个文具市场的价格是否出现大幅上涨的问题，8月29日，盘古智库高级研究员江瀚在接受记者微信采访时直言：“现在，整个文具市场的价格其实依然处于相对供过于求的状态。当前文具市场的供应是非常稳定的，我们熟悉的众多文具企业在比较正常地进行生产，也没有出现大规模涨价的现象。而这些所谓大规模涨价甚至成为‘文具刺客’的现象，和之前说的‘雪糕刺客’是完全不一样的，文具市场依然处于价格正常的状态。”

　　江瀚解释，不是文具涨价，而是文具市场出现了“二八分化”的趋势。市场上出现一些很“特殊”的文具，借助学生的猎奇心理，不少文具企业纷纷推出了一些文创类的产品，这些文创类的或者说看上去功能比较高端的文具，一下子就成为了市场的香饽饽。

　　另一方面，江瀚表示，仍有很多价格很便宜的文具存在，但问题是孩子自己往往不愿意使用这种看上去平平无奇的文具。而那些功能奇特又显得比较酷炫的产品，往往价格非常高，所以出现了“文具刺客”。

　　图片来源：每经记者 魏夏冰 摄

　　如从生产制造商的角度出发，江瀚认为，对文具厂商的一些做法倒不能过度指摘，毕竟厂家也是商业行为，他们在提供了高价文具的同时也提供了低价的产品。在这样的情况之下，就需要对孩子进行正常的市场教育，告诉孩子一个文具的核心功能到底是什么?我们买文具的目的是什么，它只是一个学习的辅助产品，再高端的文具归根到底还是要帮助学习。

　　在江瀚看来，目前文具市场的波动，更多的是商家在借助孩子的猎奇心理所做的一些市场布局，而要对抗这种问题，就需要在孩子教育上面下功夫。

　　上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示:“中性笔因为其品质、品牌以及IP不同，确实有价格差异，但基于使用量大、易消耗的特点，企业还是应该以低价适用性高的产品为主。同时在中性笔的营销中，商家要做到保障消费者对于产品价格、品质等信息的知情权与选择权，同时，不能用社交捆绑、盲盒限量款等商业套路向未成年人进行不当营销。”

　　唐健盛表示，此外，他更为关注文具产品绿色消费的问题。他直言，中性笔消耗非常大，很多都是一次性使用后被丢弃，造成了污染和浪费。唐健盛建议中性笔企业在低碳方向有所作为，开发出更多环保可循环的中性笔产品。

　　每日经济新闻

证券之星财经：

　　2022年8月30日晨光股份(603899)发布公告称申万宏源、中信证券、中金公司、浙商证券、招商证券、其他57家机构于2022年8月26日调研我司。

　　具体内容如下：

问：上海地区上半年的封城，然后物流受阻，其实对公司上半年的经营造成了一定的影响，现在疫情已经持续了将近三年，公司未来计划从渠道、生产等维度如何应对可能还会继续持续的疫情扰动

　　答：关于疫情的影响，通过这一次也是给到我们很多的经验积累，我们现在上海以外也有物流基地的布局和规划，对我们未来碰到这种极端的类似 4-5月份的情况，可能会有一些好转和改善。目前在全国各地各省市应该是多点散发，然后各省市的防疫政策也不一样，所以我们这边会要求各省市和各个部门还是要在疫情防控的缝隙当中把握好每一个机会，尽可能的去努力和争取，把因为疫情带来的影响降到最小。

问：20 年下半年传统核心业务的复苏还是比较快的，但是今年的疫情环境和当时有所不同，目前分销合作伙伴对于未来业务恢复的信心，包括库存水平和销售情况请介绍一下

　　答：22年确实是跟 20 年有很大的不同，20年下半年强劲恢复增长，上下半年差距很大。今年目前来看，还要看未来的疫情管控，到底是管控到什么程度。从目前情况看，跟 20 年是会有一定的差别，本来现在是销售旺季，据我们的了解，全国的门店，一级经销商覆盖的终端销售较好，二三级伙伴覆盖的终端信心还是受到影响的。现在总体趋势是销大于进货，库存下降比较明显，下半年最终达成多少，现在也没办法预判。未来几个月如果疫情能够相对稳定，反弹还是有希望的。

问：去年出了新的 5 年规划之后，在渠道的变革，包括产品的高端化都出了新的做法。到现在这个阶段，新的 5年规划推进的节奏和预期判断的效果，目前推进的进度。中报在渠道的环节到会有一些新的动作，在社区商圈这块接下来具体的打法。

　　答：5年规划我们是按照既定节奏来推进的，没有什么太大的变化。当然今年由于上海的疫情还是比较有影响的，从进度来讲或多或少有一些影响，但是趋势和方向我们是按照既定的，没有原则性的大的改变。当然我们的财务目标，成长节奏可能不一定完全按照原计划，像今年估计是达不到原计划的水平，但是方向是没有大的改变。新的 5年战略规划总体的进展情况，今年在老业务这块受到疫情的影响，进展不一定能达到原来的预期和目标。但是 to b 科力普这块，从 21年到 22年上半年，总体的进展应该是超出目标和预期的。虽然今年受疫情影响很大，但是 to b 业务收入同比增长超过 40%，净利润同比增长超过 87%，从 21 年和 22 年上半年来讲，这块业务目前进展是顺利的，超预期的。关于社区渠道的升级，我们有在探索社区直营大店的模式，但是现在还没有成型。总而言之，我们的 8万家文具店未来怎么发展，怎么更有效的提升终端的水平，是我们一直在探索的，而且未来会加快这块的探索。因为现在整个业态的变化特别快，节奏特别快，我们正在进行探索。

问：双减政策出来之后，有没有向儿美或者是益智类的产品，去倾注更多的资源，以及后面的规划

　　答：关于双减，去年 8 月份到现在将近一年的时间，对线下小学商圈门店的影响还是有的，但是这部分门店占的比例不是很大。品类确实有变化，从今年上半年来讲，儿童美术增长还是比较强劲的，跟其他的赛道不一样。所以不管是从产品开发方面，从组织保障以及资源投入方面，都会根据新的需求做相应的调整。比如增加的益智类，特别是体育和美术进入了中考必备科目，我们的体育用品接下来很快就会上市。关于双减带来的消费趋势的变化和品类的变化，我们是较快作出反应和及时调整的。

问：品类拓展方面，本册品类与书写工具存在哪些差异和协同？对于本册品类有什么动作

　　答：传统核心业务里，我们原来主要核心品类是笔，但是笔和本是一对，笔的书写载体就是本，仅次于笔的体量，买笔最后使用场景还是在本上面使用的。但是本册的行业属性是不一样的，它非常分散，受到物流、设计，还有个性化等行业属性影响。我们认为这个品类对晨光来讲机会很大，而且是同一受众的，未来随着产品开发、资源投入以及渠道的针对性投入，有机会进一步提升我们的市场份额。

问：未来在学生文具的品类扩张和市场空间。在消费降级的情况下，对高性价比产品的考虑

　　答：品类扩张是按照战略规划来的，学生用品大概有 200个小类，大部分品类现在机会和空间还是挺大，晨光目前的市场份额是个位数甚至 5%以下的占比。所以关于品类扩张，我们会根据离我们的核心能力最近的品类，按计划去推进。至于消费降级，晨光的产品是以性价比作为切入的，现在高毛利或者高端化的占比相对没那么大，所以在一定时间内还是会保持以高性价比为主，更好的满足国内消费者的需要。

问：公司办公产品设计的思路有没有变化

　　答：关于办公用品的开发，不同的品类有不同的方向，比如桌面办公，电动化、电子化或者轻智能化的倾向在加速，包括成熟品类在工艺，原材料，更个性化的满足，会有一些探索。特别是自动化方面，比如说卷笔刀，过去可能手动的比较多一点，现在特别是线上的销售趋势，不管是家庭用的办公用的都在电动化，有轻智能化这方面的趋势。

问：精品文创的升级和迭代

　　答：精品文创的升级和迭代，一个是个性化满足的加强，一个是结合 IP 文化属性，比如我们跟故宫有一些合作，跟国际的动漫IP 有很多深度的合作，这些主要是设计，文化属性，文化资源方面的合作。另外精品文创未来要有更好的发展，还有一个是渠道升级，不管是线上还是线下的场景打造，专属场景打造，对新的消费心智的培育和满足，不断满足新的需求。所以大概要从三个维度，一个是产品功能设计的维度，一个是整合文化属性和资源的维度，包括IP 的资源，还有一个是渠道升级，再加上精准推送。

问：参考日本文具高端化的发展趋势，咱们国家未来文具高端化这块行业层面上来讲会是怎样的节奏和趋势。未来线上跟线下，包括品类的方向和空间有什么不同

　　答：高端化，向上走本来就是有难度的，所以我们的节奏主要还是结合我们的渠道，因为高端化的产品，必须配套高端化的渠道，会根据渠道的推进速度，把握好产品推出高端化的节奏。关于线上高端化，我们认为线上有一些细分的渠道或者细分的店铺也是比较适合的。

问：新的 5 年战略规划，传统业务线上渠道的建设思路

　　答：新的 5年规划很明确的提出了线上比例要增加。具体的措施，一个是我们前中后台会积极的按照线上的属性做新的组织变革和支持。第二个在分销上面，我们会培育一批头部和腰部的店铺，总部会投入一定的资源帮助特别是腰部的店铺来做成长等。

问：中报到自研 DRP 系统开始投入使用，晨光联盟 APP 发挥了积极的作用，具体展开介绍一下

　　答：自研 DRP系统作用是对我们整个渠道的管理，反应速度会加快，特别对库存管理，对周转率，对滞销品等的管理会提效。另外是最大限度的结合我们的 PP，这次疫情可以说晨光联盟 PP起了很大的作用，像有一些封控时间很长的，其实不需要到我们配送中心去进货，通过晨光联盟 PP就可以实现。晨光联盟 PP能提升我们对渠道的管控能力，也能帮助我们更精准的市场洞察和消费需求洞察，同时跟中后台的快速反应和联动。我们未来会进一步的通过数字化能力赋能终端，帮助提升终端的经营能力和经营水平。

　　晨光股份主营业务：传统核心业务主要是从事M&G晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技;新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普

　　晨光股份2022中报显示，公司主营收入84.33亿元，同比上升9.72%;归母净利润5.29亿元，同比下降20.65%;扣非净利润4.84亿元，同比下降21.01%;其中2022年第二季度，公司单季度主营收入42.05亿元，同比上升8.53%;单季度归母净利润2.53亿元，同比下降25.12%;单季度扣非净利润2.29亿元，同比下降28.13%;负债率41.33%，投资收益125.92万元，财务费用-1819.25万元，毛利率20.5%。

　　该股最近90天内共有29家机构给出评级，买入评级27家，增持评级2家;过去90天内机构目标均价为62.55。

　　以下是详细的盈利预测信息：

　　融资融券数据显示该股近3个月融资净流入2546.34万，融资余额增加;融券净流出1332.36万，融券余额减少。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，晨光股份(603899)行业内竞争力的护城河一般，盈利能力良好，营收成长性良好。财务相对健康，须关注的财务指标包括：应收账款/利润率。该股好公司指标4星，好价格指标2.5星，综合指标3星。(指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星)

　　以上内容由证券之星根据公开信息整理，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息(包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表)全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

每日经济新闻：

　　每经AI快讯，天风证券08月30日发布研报称，给予晨光股份(603899.SH，最新价：43.55元)买入评级。评级理由主要包括：1)传统核心业务短期受到疫情冲击，长期聚焦高端化产品研发，深耕线下渠道;2)22H1科力普收入同比高增41%，为行业内领先的办公服务商;3)零售大店短期受到疫情影响，持续为公司品牌和产品升级的载体;4)费用管控能力强。风险提示：并购风险;科力普、零售大店等新业务拓展不及预期等。

　　AI点评：晨光股份近一个月获得17份券商研报关注，买入16家，平均目标价为66.49元，与最新价43.55元相比，高22.94元，目标均价涨幅52.66%。

　　每经头条(nbdtoutiao)——新一代登月火箭因故障推迟发射，半个世纪后美国为何要“重返月球”?

　　(记者 张杨运)

　　免责声明：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请核实。据此操作，风险自担。

　　每日经济新闻

晨光股份(SH603899)：

　　晨光股份：晨光股份2022年8月投资者关系活动记录表 网页链接

晨光股份(SH603899)：

　　晨光股份2022年8月投资者关系活动记录表 网页链接

郡哥儿：

行业或者细分

　　1、在一个领域里面去发现企业，市场还没被占领，市场有很大空间需要扩充。如：晨光股份、洁柔、格力、贵州、爱尔都成为了后来的龙头。

　　2、选行业细分非常重要，比选公司更重要(在没CXO行业的时候，原来这么厉害)

　　3、未来有翻10倍，100倍的企业非常多，看用什么智慧去发现他们

忍住手：

　　晨光股份(SH603899)反弹结束，賺个几顿火锅钱走人了

不做T回不了本：

　　晨光股份(SH603899) 反弹结束后接着向下，还是贵

彭保本：

　　晨光股份(SH603899)李宁的鞋子，安踏的鞋子，衣服，只要是联名款，都比非联名款的贵100到200块钱，

北京智哥：

　　8月28日，晨光文具一根中性笔卖55元的新闻登上热搜，瞬间引发热议，现在竟然都出现了“文具刺客”了。现在的很多文具开始与一些热门的IP进行联名，联名的文具有些甚至变成了人们高攀不起的样子，一根笔卖到五六十的价格也屡见不鲜了。

　　从“雪糕刺客”到“文具刺客”，“刺客”们层出不穷，让人们也不禁纷纷感叹，自己的钱包遭不住刺客的侵袭啊!

钟薛高、雪糕刺客与爱马仕自行车

　　今年炎热的夏天有不少人都被“雪糕刺客”伤害到了，“雪糕刺客”们的外表看上去平平无奇，但是价格却不如外表那样普通。在“雪糕刺客”里面最令人们诟病的就是钟薛高，有人曾经测算出一只钟薛高的成本仅为1.32元，而售价却卖到了18元一支，人们对其不满的原因主要在于其价格与品质不能匹配，在钟薛高的产品中使用卡拉胶作为增稠剂，这导致了雪糕甚至不怎么融化。而售价更为高昂的哈根达斯却无人质疑，毕竟哈根达斯的成本与售价没有达到这种离谱的地步。

　　雪糕现在已经快成为了生活用品中的奢侈品，但是真正的奢侈品仍然能让人们瞠目结舌。爱马仕在中国官网上新了一款自行车，售价16.5万人民币，尽管售价如此高昂，但是这辆车子目前在北京以及上海地区均已经销售一空。这不禁让人们感叹，就在普通人还在为20一支的雪糕扼腕叹息的时候，富人们对于16.5万的自行车都能够毫不犹豫地买下。

奢侈品销量少，利润极高，对企业来说是个非常划算的买卖

　　奢侈品作为少数群体才能够消费得起的物品一向以高利润闻名，销量少而利润高，不少企业看上了奢侈品市场这块宝地，纷纷向奢侈品进军。

　　据悉，2022年第一季度，两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团，营业收入分别为180亿欧元(约1243.5亿元人民币)和27.7亿欧元(约191.4亿元人民币)，营收同比增长达29%和33%，日均收入达13.82亿元和2.13亿元。据业内人士分析称，疫情期间，许多消费者被困家中，不少富人会把原本分配给娱乐和旅游等活动的预算，改用于奢侈品上，这也就导致了奢侈品的销量猛涨。

　　从天价雪糕到如今的天价文具，这一现象更加深刻地反映出了我国人民的贫富差距正在扩大，普通人对于这种天价望尘莫及，而对于富人来说这不值一提。不少企业也纷纷抓住时机像奢侈品行业看齐，但是切记不要向钟薛高一样产品质量不向奢侈品学习，却把定价像奢侈品看齐。

贫富差距大，我国富人越来越富

　　我国受疫情影响最大的是其实低收入人群，拥有资产的富人们只会越来越富。例如在美联储货币宽松政策下，美国富人资产大幅升值，富人变得越来越富。新冠疫情期间，每30小时就会出现一个新的亿万富翁，与此同时，在2022年，近100万人可能以大约相同的速度陷入极端贫困。所以疫情影响下我国的贫富差距开始扩大。

　　贫富差距扩大不仅仅是带来奢侈品消费大增，更让中产阶级消费能力大减，更多贫困人群在生存线上挣扎，使世界经济成长失去动能，社会不安定因素增加。随着疫情的逐步消退，也是时候努力缩小这日益惊人的贫富差距了。

　　晨光股份(SH603899)#投资炼金季##雪球星计划##投资炼金季#

蒋东文：

　　又到一年开学季，家有神兽的每位父母终于都能松一口气了……

一切的营销都基于生意，一切的生意都基于时机！

在文具行业最畅销的季节，一条“一支中性笔卖55元”的消息冲上了微博热搜，家长们瞬间又不淡定了，躲过“雪糕刺客”，却没躲过“文具刺客”！

　　这个夏天，雪糕、水果、月饼让钱包“受伤”的事情时有发生，“刺客联盟”也应运而生。

　　当越来越多刺客出现时，购买欲望得到满足的这种快乐就被深深地刺伤了;如今，不少家长的钱包也要“重伤”了!

壹

　　你印象中一支笔的价格是多少?

　　工欲善其事必先利其器!

临近开学，文具也在热销，有家长带着孩子，去文具店买文具，结账时发现竟然要上百元，什么情况？

一支洞洞铅笔售价近20元，一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元……去文具店你会发现，一批样式新颖、功能繁多的“高价文具”动辄几十甚至数百元。

　　昨日，一条“一支中性笔卖55元”的消息更是登上微博热搜!

据了解，这是一款与动漫IP联名的航海王unique黑金系列中性笔，售价为55元，价格远高于同类型普通文具，一支普通中性笔的价格甚至还不到它的零头。

　　网友纷纷感慨道“躲过雪糕刺客，却没能躲过文具刺客”。也有网友表示，“人家都明码标价了，没人强迫你买。”“文具应该以实用为主。”“虽然明码实价，但是真的值55吗?就是依仗着孩子喜欢，大胆地赚家长的钱。”

总之，高价文具，卖的根本不是它作为文具的一面！

　　作为家长在为孩子选购文具时，绝对不要盲目跟风和盲目选择，认为贵一定就是最好的。笔仅仅只是一种学习的工具而已，要了解它的性能和实用性进行综合的考量，灌输一种综合考量的心态特别重要。

“潜伏”货架，价格标签“失踪”也是文具行业乱象之一！

　　明码标价，童叟无欺，物有所值，才是硬道理;

不过，市场选择，买卖自由；你情我愿，无可厚非！

值得一提的是，这个夏天，钱包“受伤”的事情时有发生。

　　雪糕、水果、月饼等等，甚至还组成了一个什么“刺客联盟”。

曾经，买零食、文具，一定程度上满足了用户线下社交和体验的需求，即便贵一点，大部分人也愿意为此买单。但当越来越多刺客出现时，这种快乐就被刺伤了。

　　你遇到过“什么刺客”呢?

贰

不起眼的行业，因竞争减少，反而会成为牛股的成长阵地。——彼得-林奇

　　文具这门生意，市场的绝大份额其实是被数量庞杂的小厂商占据，也是俗称的“蚂蚁市场”。

　　截止去年，国内8000多家文具企业，销售额超过10亿的企业仅有5家，市占率第一的晨光也仅拿走7.3%的份额，而前五大公司市占率仅为17%。

　　但因为文具零售的强稳定性，它也是一门现金流极好的生意，晨光近五年的净利润现金含量(经营性现金流量净额/归母净利润)稳定在约112%。

从行业龙头看文具现状更为直观！在A股市场上，有多家文具企业近日公布了业绩：

　　以小见大，

　　齐心集团(002301.SZ)上半年营业收入42.61亿元，同比降低5.01%;归属于上市公司股东的净利润8527.12万元，同比增长18.69%。齐心集团股价今年以来下跌了19%;

晨光股份（603899.SH）上半年营收84.33亿元，同比上升9.72%；净利润5.29亿元，同比下降20.65%，典型的增收不增利。

　　报告期内，公司传统核心业务营业收入较去年同期减少12%，新业务营业收入较去年同期增长34%。

　　晨光股份将利润缩水解释为疫情原因。因该公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。上海持续两个多月的封控管理对公司生产经营的各方面，如原材料供应、物流运输、市场营销、人员流动等造成很大影响。

今年以来，晨光股份股价已下跌34%。最新股价报43.6元，市值404.14亿元！

　　值得注意的是，

叁

　　提起“晨光”相信大家都不陌生，作为如今的文具界巨头，有着“M&G”招牌的晨光文具店在学校周边随处可见，却被称为“隐形冠军”。

　　这是为什么呢?

无论纸、笔、橡皮，还是直尺、圆规等，任何文具类的产品，都能找到这个牌子的身影；有些人从幼儿园到小学，再到初中、高中、大学，甚至毕业工作可能一直都在用它们家的产品，比如“晨光牌”考试专用笔、“晨光牌”橡皮擦。

　　因为，

你更想不到的是，卖2元一支的晨光，竟能一年营收近200亿元，市值曾高达920多亿元，稳坐“中国文具第一股”的位置。

　　那么，晨光文具背后有着怎样的传奇故事，又是如何做大做强的?

　　1997年亚洲金融危机爆发，27岁的陈湖雄已经做了8年的日韩文具代理商，此时他的供货商们开始一个一个倒下。

在无货可代的情况下，陈湖雄开始自己带队组建制笔团队，并将公司名称取名为“中韩晨光文具”，被人认为“晨光”是韩货就是因为这个名字，但实际上当时陈湖雄只是把设计部放在了韩国，而生产基地则在广东。

　　也正是在这个时候，正值《教育法》颁布十年后的时间点，我国教育事业快速发展，学生文具也迎来爆发式增长。随着学生文具需求的增长，中国文具行业也从传统百货行业中逐渐被分离出来，形成一个独立行业。

　　晨光文具用连锁零售的方式，统一店面形象，亮眼的招牌也让路过的人多看几眼，无形中提高了销量。

肆

　　2015年1月，随着上市锣声的敲响，晨光文具正式登陆上交所，成为中国文具第一股。

2019年，晨光的笔类产品就卖了23亿支，如果按照一支笔长15厘米来算，首尾相连可绕地球赤道8圈半，简直是文具界的香飘飘。

　　而在资本市场，晨光文具被定义为“需求弹性小，行业周期性弱，企业发展稳”，很多投资者称，晨光文具是一个可以穿越经济周期、抵御市场波动、稳定赚钱的企业。

晨光文具也不负众望，2015年上市后的8年间，股价最高涨幅超过14倍，为投资人带来丰厚回报，一度被冠以“文具茅”的称号，在我们生活中也是耳闻目见的消费品类大公司。（晨光文具2022年改名字为晨光股份）

　　不过，中国文具行业品牌集中度低、市场竞争激烈的特点，在这个市场上除了晨光，还有得力、齐心、真彩、爱好等众多品牌。

在竞争激烈、行业增速放缓的背景下杀出一条血路并拔得头筹，还能连续14年保持双位数的高增长，晨光股份似乎透支了精力，如今表现有些乏力！

　　晨光21年高点跌下来，股价腰斩，市值已从去年7月1日的802亿元，缩水至今年8月29日的404亿元，可见一斑;

最近一个月也是在加速下跌，跌得大家都有点心慌，双减政策确实对晨光有影响，而且现在科技越来越发达，使用电子产品的也越来越多，那么晨光的未来还是否有市场呢？

　　其实晨光为什么从晨光文具改名为晨光股份，从名字也能说明一点，晨光在拓展业务，不仅仅是文具了。

　　”产品不够，营销来凑“几乎是国产品牌早期发展的通病，在草莽年代这一做法无可厚非。

当企业依靠此红利成长起来后，它真正该思考的远不只是盈利，还有企业所承担的社会价值。文具茅何时才能扛起中国文具”中国制造“？

　　但问题也在于，

　　参考资料：

　　《晨光文具“暮光”笼罩?》，财经无忌

　　《一支中性笔55元!新学期伊始，当心被“文具刺客”刺中!》，羊城晚报金羊网

　　《“一支中性笔卖55元”上热搜，网友吵翻!A股文具龙头上半年营收84亿》，中国基金报

小弈智能研报：

　　三分钟了解上市公司—晨光股份(SH603899)

　　你印象中一支笔的价格是多少?新学期即将开始，想必各位爸爸妈妈都张罗着为家里的宝贝添上开学用的文具吧!但在8月28日，话题“一支中性笔卖55元”“文具为什么越来越贵了”登上微博热搜。相关媒体调查发现，一批“文具贵族”正“席卷”整个文具市场。

　　这些文具样式繁多，功能也比较花哨，且大多与动漫IP联名。这样的文具，价格动辄几十甚至数百元。比如航海王unique黑金系列中性笔售价为55元，而一支普通中性笔不到它的零头。

为何文具也开始进军“高端商品”？

　　就在这件事曝光前不久的8月25日，文具龙头晨光股份公布的半年报显示，报告期内，公司传统核心业务营业收入较去年同期减少12%，新业务营业收入较去年同期增长34%。

　　另外，晨光股份公布的半年报显示，报告期内净利润5.29亿元，同比下降20.65%。晨光股份将利润缩水解释为疫情原因。因该公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。上海持续两个多月的封控管理对公司生产经营的各方面造成很大影响。

　　但值得注意的是，今年以来，晨光股份股价已下跌34%。

个股分析报告

公司简介

　　● 晨光股份以“伙伴天下”的营销战略，在全国范围内构建了“1000多家供应链伙伴、30家一级(省级)合作伙伴、近1200多家二、三级合作伙伴，7万多家晨光文具样板店、加盟店、办公会员店”的庞大营销网络，产品覆盖100 多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。

　　● 上市情况：2015年1月27日, 公司在上海证券交易所挂牌。

●股票简称：晨光股份，股票代码:603899

重要人物简介

陈胡雄 总裁

　　工商管理硕士(EMBA)，1995年起涉足文具制造企业，是晨光控股(集团)有限公司的创始人之一。曾任上海中韩晨光文具制造有限公司董事长。现任上海晨光文具股份有限公司副董事长、总裁。

姜云涛 董事长

　　清华大学-明尼苏达大学全球管理博士项目博士,1997年起涉足文具制造行业,是晨光控股(集团)有限公司的创始人之一。曾任上海中韩晨光文具制造有限公司总经理。现任上海晨光文具股份有限公司董事长。

陈学玲 副总裁

　　大专学历,1997年起涉足文具制造企业,是晨光控股(集团)有限公司的创始人之一。曾任上海晨光文具股份有限公司生产中心副总经理。现任上海晨光文具股份有限公司副总裁。

主营业务

　　主要从事品牌书写工具、学生文具、办公文具等产品的设计、研发、制造和销售。

产品介绍

　　主营产品涉及书写工具、纸张本册、学习用品、日常办公。

研发投入统计

　　晨光股份2021年报显示，本年度公司研发投入1.89亿元，占营业收入的比例为1.07%，研发费用率较上一年增高。公司研发和技术服务人员共计450人，占公司总人数8.14%。

晨光股份研发投入不及销售和管理费用

　　近五年，，近五年研发投入为7.84亿，研发占营业收入比率从2018年的3.36%降低到2021年1.07%

财务能力排名

财务综合状况跑赢A股市场66.28%的股票

　　通过AI量化分析，,增值空间有限。

核心财务指标波动

行业排名

行业估值对比

PE、PB高于行业均值

　　从行业估值来看，晨光股份当前动态估值指标中，，股价被相对高估的概率较高，同时PEG<0，表明净利润减少保持谨慎。

市场情绪与舆情分析

业绩预测

　　截至2022-08-29，6个月以内共有33家机构对晨光股份的2023年度业绩做出预测;预测2023年每股收益2.45元，年增长率22.5%，预测2023年净利润22.8亿元，年增长率22.97%。

机构评级

　　最近6个月,53份研究报告对晨光股份进行了评级，推荐买入占比100%，综合评级为“买入”。

机构点评

机构点评-要点 （近6个月）

　　●预计未来价格驱动下行业仍具较强增长潜力

　　●产品结构优化&渠道效率提升引领未来成长

　　●科力普&零售大店规模效应驱动利润预期向上

风险提示-要点 （近6个月）

　　●双减政策影响超出预期风险

　　●行业竞争加剧影响盈利能力

　　●传统文具需求大幅下滑风险

　　●原料成本大幅上涨

　　#晨光股份##文具##个股分析#@今日话题

　　晨光股份(SH603899)

　　作者：小弈智能研报

　　数据来源：“弈数玛”智能研报

四联3500mm会战型：

　　歌尔股份(SZ002241)启明星辰(SZ002439)晨光股份(SH603899)为什么很多聪明的人，却一辈子在社会最底层?

做个小雪球：

　　晨光股份(SH603899)这是在给上车机会么?需要大阳线确认下