2022-11-26今日SZ002293股票最新净值和交易情况

罗莱生活(SZ002293)：

　　同花顺(300033)数据中心显示，罗莱生活(002293)10月13日获融资买入225.18万元，占当日买入金额的23.54%，当前融资余额2.41亿元，占流通市值的2.86%，超过历史70%分位水平。 融资走势表 日期融资变动融资余额10月13日2.79万2.41亿10月12... 网页链接

罗莱生活(SZ002293)：

　　同花顺(300033)数据中心显示，罗莱生活(002293)10月12日获融资买入212.72万元，占当日买入金额的23.64%，当前融资余额2.41亿元，占流通市值的2.89%，超过历史70%分位水平。 融资走势表 日期融资变动融资余额10月12日9.44万2.41亿10月11... 网页链接

眀河收割机：

　　罗莱生活(SZ002293) 顺丰控股(SZ002352) 三全食品(SZ002216) 持续新低突然扛跌了一天某人昨天就开吹了，大跌的时候比光头强还怂

罗莱生活(SZ002293)：

　　罗莱生活：关于公司完成营业执照工商变更的公告 网页链接

财经札记：

写在前面

　　日后我会每天都发调研纪要，每天3-5篇，基本我能拿到的一手调研纪要，很多都是外面找不到的材料，我都会把要点发到雪球上，做个记录，也和各位球友分享。有需要的球友可以关注一下我。

目录

　　1.调研起因

　　2.综述

　　3.问答重点

一，调研起因

　　今年，消费端的稳健快速增长，是机构投资者特别看重的，所以罗莱由于2021年能够稳健增长，自然会受到机构投资者的重视。调研中机构对公司一季度是否受新冠影响，电商渠道、实体店渠道的发展都做了详细的了解。

二，综述

　　随着消费者生活水平提高，家纺产品有望迎来更迭加速、品类升级趋势，行业集中度有望持续提升，公司制定了清晰的战略规划以保持行业龙头地位：1)确立聚焦家纺的核心战略。2)结合各地人口规模、居民收入等测算开店空间，未来门店有望以每年净增近10%的速度扩张。3)线上罗莱与乐蜗LOVO双品牌并行，其中线上罗莱有望通过提升产品品质和加价倍率拉高价格带，从而实现与乐蜗LOVO差异化定位、进一步强化罗莱品牌形象、拉动罗莱品牌线下消费、促进整体毛利率提升。4)拟扩产提升自产比例，以更好地满足产能需求、提升反应速度(2021年8月公告购买南通经济技术开发区土地使用权，用途之一为建设智能工厂)，公司预计建设顺利情况下2022年底起的5年内有望每年扩产20%。

　　公司毛利率略下降，同比下降1.01pct;净利率为12.33%，同比增长1.03pct。本期毛利率下降主要来自美国莱克星顿家具业务，东南亚受疫情影响供给端受限，叠加海运成本上升影响。

　　直营店效同比仍实现20%以上增长，同时在去年疫情爆发下已经建立了一套完善的线上线下同步销售体系，能在一定程度上削弱疫情反扑的影响，总体来看增长较为稳健。

三，重要问答

Q1:公司2021年开店效果显著,想了解新开门店的结构和区域,以及今年新开店规划?

　　2021年线下渠道扩张是公司重点推进的战略任务,也是推动品牌知名度提升和市场份额提的必要举措。2021年新开门店从结构来看,以加盟店为主,公司在2021年给予加盟商最大力度的开店支持,同时加大品牌投放和终端零售支持,整体渠道扩张取得了较为满意的成果。从渠道构成来看,直营门店的位置以核心一线城市的购物中心为主,加盟门店的位置以二三四线城市的核心商圈、核心店铺,以及当地大型商场、购物中心的核心位置为主。从地域来看,优先挖掘华东地区的高收入和经济快速增长的城市、市场,策略上优先发展公司已有丰富经营经验的加盟商,以保证开店的成功率。在终端零售方面,公司匹配了私享家服务、线下零售赋能、VIP会员体系以及数字化系统支持,同时实施明确的竞争考核淘汰机制,以激发加盟商活力。此外,公司配备专业招商团队,通过培训和扶持发展了一批新的加盟商,覆盖空白地区。2021年作为渠道扩张的第一年整体推进顺利,加盟商和市场接受度较好,2022年公司将继续稳健地推进直营和加盟渠道拓张,把握疫情后出现的优秀店铺资源。

Q2:3月下旬和4月的疫情对公司的影响和应对措施?

　　本轮疫情从3月中下旬开始,主要影响上海及周边地区的线下直营门店和物流发货。公司工厂位于江苏南通,管理总部位于上海,目前上海地区的管理层依防疫要求居家办公,南通工厂依然保持正常生产节奏。公司制定并执行了严格的防疫措施,储备了充足的消杀工具和生活物资,员工在工厂内实行闭环式管理,可以保证正常的生产运营和员工的健康安全。公司是南通最早一批拿到政府发放通行证的企业,目前南通对外发货基本正常,公司也多方协调运力,尽力保证全国物流。自2020年初疫情以来,公司已逐步建立了较为完善的应对体系,包括线下门店的微信小程序、社群营销和店铺直播来提升终端零售,及时推出抗疫床品应急包,定点捐赠物资,践行社会责任。同时在疫情期间公司为每位员工派送了物资大礼包和补助奖金,开设心理减压公开课,关爱员工的身心健康。从2020年的经验来看,疫情后家纺行业整体恢复较快,市场需求稳定,行业集中度提升趋势也在疫情后更为明显。

Q3:2021年毛利率提升的原因,2022年毛利率如何看?

　　2021年公司延续了品牌升级的战略,线上、线下整体毛利率都实现了明显的提升。一方面公司加大品牌投入,通过易烊千玺(罗莱)和任嘉伦(LOVO乐蜗)代言、多种品牌宣传活动,使“行业第一”的品牌定位深入人心;另一方面,面对原材料成本快速上涨的压力,公司发挥规模优势,不断提升生产效率;同时面对消费升级的趋势,加大研发投入,改善产品结构,使高科技含量产品快速投放市场赢取消费者信赖。2022年公司将延续过去两年的整体战略,线上罗莱品牌继续提升毛利率和客单价,线上LOVO乐蜗品牌保持优秀的性价比,同时线下品牌维持稳定的毛利率,以保证加盟商有充分的盈利空间和发展信心。经过过去2年线上变革后,我们看到消费者对于高品质高价位家纺产品的接受度稳步提高,去年双十一罗莱线上客单价在800以上,创历史新高。公司作为家纺行业龙头公司,也希望带动家纺行业消费的进一步升级,让消费者体验健康、舒适、美的家居生活。

Q4:今年是公司30周年庆,从全年角度展望,将会有哪些营销费用项目,公司控制费用的思路是怎样的?

　　从2021年来看,公司以销售规模提升带动品牌投入提升,通过加大品牌营销进一步促进销售的策略取得了较好的经营结果。过去几年公司不断推进系统化、数字化管理,目前已经可以快速获取终端零售数据,基于此,公司制定了较为完善的费用管控制度,各业务部门以把控费用率而非绝对额为主线,细化预算并及时分析调整,按照实际业务的增长情况和投入产出比来决定费用的投入。公司为线下开店、线上增长提供有力支持,同时保证公司的盈利能力不受短期投入的影响。公司非常重视品牌、渠道建设,精细化的费用管理能保证长期稳定地推进品牌知名度、市场占有率的提升。2022年是公司成立30周年,我们从产品设计研发、品牌宣传营销、消费者回馈等方面规划了系列活动,并依序推进,希望能进一步提升品牌知名度和美誉度。以2020年的经验来看,疫情之后会迎来消费的反弹,带来行业的复苏和整合,公司也希望借此机会进一步提升品牌力和市场占有率。

Q5:2021年公司进入净开店阶段,未来3年每年净开店会延续么?

　　2021年推进渠道扩张是公司长期战略中的重要一步,因为疫情原因三、四月开店和装修的节奏会有所放缓,但经验来看下半年是家纺销售和开店旺季,公司也会参照去年的成功经验继续稳健推进。从战略角度,中国家纺有2500亿元的广阔市场,罗莱作为头部公司只有近2500家门店,可提升空间还很大。近几年无论线上、线下,家纺品牌向头部集中的效应明显,特别是疫情淘汰了一批小品牌之后,公司作为头部企业更应把握时机发挥龙头优势,着眼于实现长远发展的战略规划。

Q6:公司对电商发展的展望?

　　得益于疫情后家居消费快速恢复,公司2020年电商实现高速增长。2021年公司的线上策略是收入与盈利质量并重,在实现收入增长同时,线上毛利率、客单价在2021年特别是下半年有了大幅提升。一般来讲,线上消费者对于价格敏感度更高,因此提价难度也更高,公司基于对线上消费升级的观察及时调整产品结构,加大品牌投放,目前罗莱品牌的客单价较其他品牌要高出20-30%以上,维持了更为高端的品牌定位。同时线上消费者在体验过公司的优质产品之后粘性增强,也会进一步提升消费升级的意愿。公司2022年也会保持罗莱、LOVO乐蜗双品牌在线上业务中不同的定位,满足不同消费者的差异化需求。

Q7:公司新上任的高管来自于海尔智家,负责供应链管理。公司未来在供应链端有什么计划和目标?

　　公司总部位于上海,近年来大力引进了众多优秀的管理人才。新聘任的供应链副总裁吕家乐先生曾任职于3M中国、泰科电子、海尔智家等国内外优秀公司并有丰富的供应链管理经验。近两年公司在收入不断增长的情况下,原有产能已经严重不足。同时从中国家纺行业发展的情况来看,产能集中于中低端产品,高端生产的优秀产能较为稀缺。罗莱拥有中国家纺行业首屈一指的生产技术、管理能力和资金优势。去年公司披露了将在南通开启罗莱生活智慧产业园的建设,以智能制造、绿色环保、数字化管理和效率提升为建设重点,目标打造国内最优秀的家纺产业供应链。

　　告知：随着上市公司越来越多，更多的公司调研采用电话会议这种方式进行，所以电话会议纪要也就变得更加重要起来，作为上市公司交流的一手材料，更能反映企业的态度，这也是我和大家分享的原因。

　　但是，电话会议纪要并非像大家看到就是一次会议，实际它是个过程，一次沟通，长时间联系，所以我把相关的内容做成了合集，方便大家持续跟踪。具体可以见下图。

　　另外，因为因为规则关系，诸如：行业会议纪要、买方会议纪要，这些都无法在雪球的专栏中和大家分享，所以大家可以通过「内部纪要」这个栏目查看全部的完整内容

观厚：

　　【观厚评级】罗莱生活(SZ002293)赛道商业模式前景展望*3公司垄断地位竞争优势*4

罗莱生活(SZ002293)：

　　罗莱生活：关于2021年限制性股票激励计划预留部分限制性股票授予登记完成的公告 网页链接

鹏哥投研：

　　这些公司连续五年股息率都很高，部分股票可以作为类债券投资!

　　1. 三钢闽光 股息率16.62%

　　2. 鲁西化工 股息率15.43%

　　3. 马钢股份 股息率13.01%

　　4. 海澜之家 股息率12.06%

　　5. 罗莱生活 股息率11.77%

　　6. 宝钢股份 股息率11.26%

　　7. 中国石化 股息率10.96%

　　8. 养元饮品 股息率10.75%

　　9. 威孚高科 股息率9.25%

　　10. 百川能源 股息率8.96%

　　11. 万年青 股息率8.74%

　　12. 富安娜 股息率8.68%

　　13. 海螺水泥 股息率8.26%

　　14. 塔牌集团 股息率8.26%

　　15. 皖通高速 股息率8.25%

　　16. 中文传媒 股息率8.1%

　　17. 中国神华 股息率8.03%

　　18. 龙佰集团 股息率7.91%

　　19. 深高速 股息率7.79%

　　20. 奥康国际 股息率7.75%

　　中国石化(SH600028)中国神华(SH601088)罗莱生活(SZ002293)

罗莱生活(SZ002293)：

　　同花顺(300033)金融研究中心9月29日讯，有投资者向罗莱生活(002293)提问， 你们有电热毯吗?出口欧洲吗 公司回答表示，投资者您好。罗莱生活聚焦以床上用品为主的家用纺织品业务，涵盖电热毯等多品类床上用品，消费者可于线上、线... 网页链接

每日经济新闻：

　　每经AI快讯，有投资者在投资者互动平台提问：你们有电热毯吗?出口欧洲吗?

　　罗莱生活(002293.SZ)9月29日在投资者互动平台表示，罗莱生活聚焦以床上用品为主的家用纺织品业务，涵盖电热毯等多品类床上用品，消费者可于线上、线下多种渠道购买我们的产品。目前公司家纺业务聚焦国内市场，较少出口业务。

　　(记者 贾运可)

　　免责声明：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前核实。据此操作，风险自担。

　　每日经济新闻

karmaII：

　　罗莱生活(SZ002293)托单这么多吗，遇见风口都不涨后面就更不可能了

只做风口：

　　罗莱生活(SZ002293)以后就买彩虹集团电热毯。因为罗莱生活的电热毯不涨。而且浪费了大好行情。。

只做风口：

　　罗莱生活(SZ002293)小盘股就是这样跌的时候未必跟，涨的时候也是。所以心态平稳。

只做风口：

　　罗莱生活(SZ002293)上午用盆接。下午直接缩量了。嘿嘿，看来弱势不适合做股