研报珺:
中国黄金22H1交流纪要 日期:20220902参会人员:长江零售陈亮、中国黄金董秘陈军 Q:7、8月终端门店销售、开店情况? A:局部疫情有一点影响,但开店速度正常,目标年底达到4000家店。
疫情对于开店工程方面影响大些,对销售影响不是很大。
目前看下半年疫情环境比较稳定,疫情影响在减退。
Q:同行开店加快。
3-5年维度,公司门店拓展空间,每年拓店节奏?
A:目前4000家店面总共用了10多年,发展比较快。
店数上,22H1有关店现象,但是还是按照计划走。
鼓励加盟商、区域运营商在好的位置上,开大店。
每年店铺数量增长10%。
但更注重开店的面积。
大店在区域影响力更大,还是更偏向开大店。
未来店面数、面积都会加大。
回购店面数量也会加大,回购店面的面积不会太大。
还是要重视单店的运营质量。
Q:产品结构,新开品开发的规划?
A:大的品类上将,分为投资品、消费品。
投资品包括金条、金条回购。
投资品对毛利率影响大。
消费品包括黄金、珠宝类首饰,毛利率高。
希望提升黄金珠宝的占比。
国潮系列产品,市场反应比较好。
与故宫合作,神武门的店销售比较好。
与故宫的合作粘性在增强。
与中国航天也有合作。
开发这些IP类产品的目的主要还是提升综合毛利率。
Q:培育钻石的布局目前的工作?
后续规划?
A:已开始了上游布局。
目前在收购过程中,进程符合预期。
市场传言不准确。
拟收购的标的已进入实操阶段,等公告。
涉及培育钻石产品的品牌注册、设计、营销方案已经开始做工作了。
希望22年底有具体方案出来,产品投放市场。
Q:加盟商库存情况?
目前的盈利能力和投资回报?
A:加盟商即使在目前情况下,经营情况比较好,开店积极性比较高。
区域性和不同店面的差异比较大,没办法做平均数。
受疫情影响,也有关店。
总体来说,加盟商整体的发展比较好。
原来区域内经营比较好,站位比较高的加盟商,在这一轮考验里做的也比较好。
新经销商,如果对市场把握能力弱、对市场理解不到位的,会出问题。
公司“三减一鼓”的政策和经销商培训都鼓励加盟商的经营。
Q:加盟商怎么保持经营稳定性?
金价波动?
A:金价波动对于销售是有好处。
从消费者的角度,金价大涨大跌都有买的理由,而且也比较能吸引消费者注意力。
反而如果金价一直很稳定,公司需要在营销上有很多投入。
希望在旺季到来之前,金价下跌,对我们是好事。
Q:推进省代理的过程中,对省代理的筛选指标?
A:公司第二大股东,采凤金鑫是公司主要的省代理商平台。
采凤金鑫从公司十几年前做混改的时候就是第二大股东,所以省代理和公司之间粘性强,利益绑定也比较深。
中国黄金结构性的调整已经完成。
省代理一方面通过自己经营获得汇报,另外也从公司每年股票和分红中收益。
省代理的体系比较好。
Q:国内对培育钻的消费需求来自什么场景?
A:目前看,国内婚庆场景还是有需求。
悦己型消费需求在培育钻和天然钻价差拉会爆发。
目前对于培育钻,各个品牌还没有大规模市场投放,所以尚不能看出市场方向。
判断上,钻石在婚庆市场还是有的。
需求下沉市场比较多,尤其价差拉开之后悦己型的消费需求。
营销上,钻石的故事会被重讲,但也可能会有不同的故事。
市场是否会认可各家的方案,还是得等反馈。
天然钻石的故事现在已经不能用在培育钻石了。
培育钻石区别于天然钻石、水晶、洛桑钻。
培育钻的故事怎么讲,目前还是看后面各家的具体方案。
Q:门店密度的测算?
A:密度上,目前实体店3800家。
还有很多空间。
目前是低密度状态。
目前全国2200个县市。
平均每个县市不到2家店不到。
另外,一线城市店面比较多。
很多下沉市场没有店面。
未来下沉市场我们还会开店。
Q:过去几年关店水平?
A:疫情前,全国总电量约2000+家,每年关店60-70家。
疫情的这两年,门店关店200-300家店。
每年在关店的同时也在开新店。
上半年净开店28家。
Q:消费降级对公司的影响?
A:消费降级对黄金珠宝的影响没有其他消费品大。
我们通过营销等,还是能看到年轻人对黄金珠宝的关注度在提升。
Q:电商渠道的定位?
A:对电商的发展比较满意。
会持续加大电商的政策支持。
去年在长沙买了一栋楼,原来电子商务部搬去长沙成立了电商子公司。
成立一年来,电商决策速度和市场反应是比较快的。
H1已经完成全年考核。
电商销售占比,去年占比1-2%,今年5%。
未来增速也会保持很快。
去年的销售任务已经完成了。
明年电商销售任务得看今年电商完成情况。
Q:培育钻,能力上的补充?
A:黄金产品体系已经比较完备,线下、线上、银行、大客户定制渠道都已经完整了。
培育钻石上,主要是产品理念、营销环节要再培养。
钻石营销要做很多培训,目前已经开始了。
作为央企/龙头企业,是中长期的规划目标是打造成平台的模式。
正在局部做试点,逐渐推开。
在广东中山的项目也在做实体的推进。
Q:黄金回购业务,利润率水平?
回购业务中,本品牌和其他品牌占比?
A:金价波动带来的整体业务影响比较好。
中间有几次套保,所以消费者对回购关注度比较高。
200-300平的店面,我们都有有店中店的回购业务。
另外,我们也做了回购的专卖店。
今年回购的增幅比较大。
回购的品牌以中国黄金的投资金条为主,因为投资金条的当量比较大。
其他品牌的金条、首饰占比比较小,但提升比较快。
利润上,回购我们的品牌是扣2元,回购其他品牌是扣4元。
回购本身是低毛利的业务。
回购占比逐渐提升,影响了整体毛利率。
投资品的毛利率和回购业务不一样。
要分开看。
投资品毛利率比较高。
目前已经有几百家店中店做回购的。
独立回购店有5-6家。
目前在研究独立回购店是否可以销售投资金条。
如果可以,独立回购店会有金融功能的店。
加盟商对此目前比较积极。
Q:中国黄金的竞争力?
A:消费者对于中国黄金这家中央企业的社会认可度比较高。
国字号的品牌,在整体的监管系统、商业运作上的规范程度比较高。
我们作为央企和民企比,有特殊性。
随着中国黄金在商标注册上的成功,加强了消费者对于国字号品牌的认知。
从产品体系上,消费者对于纯度、质量上产生的信任度、依赖度,中国黄金这块比较突出。
回购业务是业务闭环上的竞争优势。
1-4000家店的速度,我们在市场竞争上优势。
结构上,彩凤金鑫是第二大股东。
中央企业在做混合所有制改革时,我们是作为发改委的第二批试点。
在试点工程中,第一轮对骨干、高管做了激励,第二轮对各省的省代理也做了激励。
彩凤金鑫持股8%,员工持股6%。
所以我们市场化的调整、激励的调整也是我们区别于其他国有和民营品牌的优势。
中国黄金不是死板的国企,也不是一个只重利润不重社会责任的黄金品牌运营上。
MT调研:
中国黄金(SH600916)
Q:7、8月终端门店销售、开店情况?
A:局部疫情有一点影响,但开店速度正常,目标年底达到4000家店。疫情对于开店工程方面影响大 些,对销售影响不是很大。目前看下半年疫情环境比较稳定,疫情影响在减退。
Q:同行开店加快。3-5年维度,公司门店拓展空间,每年拓店节奏?
A:目前4000家店面总共用了10多年,发展比较快。店数上,22H1有关店现象,但是还是按照计划 走。鼓励加盟商、区域运营商在好的位置上,开大店。
每年店铺数量增长10%。但更注重开店的面积。大店在区域影响力更大,还是更偏向开大店。未来 店面数、面积都会加大。回购店面数量也会加大,回购店面的面积不会太大。还是要重视单店的运营 质量。
Q:产品结构,新开品开发的规划?
A:大的品类上将,分为投资品、消费品。投资品包括金条、金条回购。投资品对毛利率影响大。消费 品包括黄金、珠宝类首饰,毛利率高。希望提升黄金珠宝的占比。
国潮系列产品,市场反应比较好。与故宫合作,神武门的店销售比较好。与故宫的合作粘性在增 强。与中国航天也有合作。开发这些IP类产品的目的主要还是提升综合毛利率。
Q:培育钻石的布局目前的工作?后续规划?
A:已开始了上游布局。目前在收购过程中,进程符合预期。市场传言不准确。拟收购的标的已进入实 操阶段,等公告。
涉及培育钻石产品的品牌注册、设计、营销方案已经开始做工作了。希望22年底有具体方案出 来,产品投放市场。
Q:加盟商库存情况?目前的盈利能力和投资回报?
A:加盟商即使在目前情况下,经营情况比较好,开店积极性比较高。区域性和不同店面的差异比较 大,没办法做平均数。受疫情影响,也有关店。
总体来说,加盟商整体的发展比较好。原来区域内经营比较好,站位比较高的加盟商,在这一轮考验里做的也比较好。新经销商,如果对市场把握能力弱、对市场理解不到位的,会出问题。公司“三减一鼓”的政策和经销商培训都鼓励加盟商的经营。
Q:加盟商怎么保持经营稳定性?金价波动?
A:金价波动对于销售是有好处。从消费者的角度,金价大涨大跌都有买的理由,而且也比较能吸引消 费者注意力。反而如果金价一直很稳定,公司需要在营销上有很多投入。希望在旺季到来之前,金价 下跌,对我们是好事。
Q:推进省代理的过程中,对省代理的筛选指标?
A:公司第二大股东,采凤金鑫是公司主要的省代理商平台。采凤金鑫从公司十几年前做混改的时候就 是第二大股东,所以省代理和公司之间粘性强,利益绑定也比较深。中国黄金结构性的调整已经完 成。省代理一方面通过自己经营获得汇报,另外也从公司每年股票和分红中收益。省代理的体系比较 好。
Q:国内对培育钻的消费需求来自什么场景?
A:目前看,国内婚庆场景还是有需求。悦己型消费需求在培育钻和天然钻价差拉会爆发。目前对于培 育钻,各个品牌还没有大规模市场投放,所以尚不能看出市场方向。判断上,钻石在婚庆市场还是有 的。需求下沉市场比较多,尤其价差拉开之后悦己型的消费需求。
营销上,钻石的故事会被重讲,但也可能会有不同的故事。市场是否会认可各家的方案,还是得等反馈。天然钻石的故事现在已经不能用在培育钻石了。培育钻石区别于天然钻石、水晶、洛桑钻。培育钻的故事怎么讲,目前还是看后面各家的具体方案。
Q:门店密度的测算?
A:密度上,目前实体店3800家。还有很多空间。目前是低密度状态。目前全国2200个县市。平均每 个县市不到2家店不到。另外,一线城市店面比较多。很多下沉市场没有店面。未来下沉市场我们还会 开店。
Q:过去几年关店水平?
A:疫情前,全国总电量约2000+家,每年关店60-70家。疫情的这两年,门店关店200-300家店。每 年在关店的同时也在开新店。上半年净开店28家。
Q:消费降级对公司的影响?
A:消费降级对黄金珠宝的影响没有其他消费品大。我们通过营销等,还是能看到年轻人对黄金珠宝的 关注度在提升。
Q:电商渠道的定位?
A:对电商的发展比较满意。会持续加大电商的政策支持。去年在长沙买了一栋楼,原来电子商务部搬 去长沙成立了电商子公司。成立一年来,电商决策速度和市场反应是比较快的。H1已经完成全年考 核。电商销售占比,去年占比1-2%,今年5%。未来增速也会保持很快。去年的销售任务已经完成 了。明年电商销售任务得看今年电商完成情况。
Q:培育钻,能力上的补充?
A:黄金产品体系已经比较完备,线下、线上、银行、大客户定制渠道都已经完整了。培育钻石上,主 要是产品理念、营销环节要再培养。钻石营销要做很多培训,目前已经开始了。作为央企/龙头企业, 是中长期的规划目标是打造成平台的模式。正在局部做试点,逐渐推开。在广东中山的项目也在做实 体的推进。
Q:黄金回购业务,利润率水平?回购业务中,本品牌和其他品牌占比?
A:金价波动带来的整体业务影响比较好。中间有几次套保,所以消费者对回购关注度比较高。200- 300平的店面,我们都有有店中店的回购业务。另外,我们也做了回购的专卖店。
今年回购的增幅比较大。回购的品牌以中国黄金的投资金条为主,因为投资金条的当量比较大。其他品牌的金条、首饰占比比较小,但提升比较快。
利润上,回购我们的品牌是扣2元,回购其他品牌是扣4元。回购本身是低毛利的业务。回购占比 逐渐提升,影响了整体毛利率。投资品的毛利率和回购业务不一样。要分开看。投资品毛利率比较 高。
目前已经有几百家店中店做回购的。独立回购店有5-6家。目前在研究独立回购店是否可以销售投 资金条。如果可以,独立回购店会有金融功能的店。加盟商对此目前比较积极。
Q:中国黄金的竞争力?
A:消费者对于中国黄金这家中央企业的社会认可度比较高。国字号的品牌,在整体的监管系统、商业 运作上的规范程度比较高。我们作为央企和民企比,有特殊性。随着中国黄金在商标注册上的成功, 加强了消费者对于国字号品牌的认知。从产品体系上,消费者对于纯度、质量上产生的信任度、依赖 度,中国黄金这块比较突出。回购业务是业务闭环上的竞争优势。1-4000家店的速度,我们在市场竞争上优势。结构上,彩凤金鑫是第二大股东。中央企业在做混合所 有制改革时,我们是作为发改委的第二批试点。在试点工程中,第一轮对骨干、高管做了激励,第二 轮对各省的省代理也做了激励。彩凤金鑫持股8%,员工持股6%。所以我们市场化的调整、激励的调 整也是我们区别于其他国有和民营品牌的优势。中国黄金不是死板的国企,也不是一个只重利润不重 社会责任的黄金品牌运营上。
—END—
轰隆隆的自行车:
中国黄金(SH600916)今天在上海某大型百货商场的中国黄金柜台,投资金条的价格报价385(9999金),镯子报价基本450以上。老家县城某金店,镯子价格才380(999金),怎么理解?县城金店是因为有低价库存?
徐佳杰Pierre:
有个朋友,想买俄料琥珀,但是他一看到深圳发货的就退出不看了。
他觉得北面的琥珀干嘛非要大老远运到深圳卖,肯定是骗人的,一定要看从黑龙江发货的,离俄近,感觉就真。
结果,买完了,看了看盒子内部的牌,上面写着还是深圳供应商做的。
说白了,一样东西在哪儿便宜,不是看他离原产地近不近,而是看他是不是离加工中心近。
加工中心产能在哪儿,货就在哪儿。
远方问道:
回复@青春的泥沼: 转发查看图片//@青春的泥沼 .
天天路过深圳水贝,我应该是最有发言权的!
“水贝珠宝商圈”是全中国黄金/玉器/翡翠首饰主要集散地,占据国内至少70%以上的市场份额!放眼亚洲乃至世界都是可以排得上号的!
我们认识其中一个大佬“翠绿珠宝”的老板,水贝商圈一带“无人不知无人不晓”!//@青春的泥沼:回复@徐佳杰Pierre:都是水贝吧,可以说中国珠宝加工的中心,甚至可能全世界也数得着
中国黄金(SH600916):
同花顺(300033)数据显示,2022年9月2日,中国黄金(600916)获外资卖出24.09万股,占流通盘0.03%。截至目前,陆股通持有中国黄金1340.97万股,占流通股1.63%,累计持股成本13.07元,持股盈利3.78%。 中国黄金最近5个交易日下跌3.69%... 网页链接
深度价值与趋势:
中国黄金(SH600916) 大消费潜龙在渊,mark
种花家的优秀兔:
中国黄金(SH600916)完犊子了
M翻倍股:
有没有朋友有中国黄金关于人造钻石的电话会议录音?谢谢