2022-09-07今日SZ000799股票最新净值和交易情况

谭彬论市：

　　新东方在线(01797) 新东方事真牛!新东方在线今天涨了31%，马上快要历史新高了!

　　去年7，教育双减，新东方离嗝屁只有一步之遥，股价跌了90%。

　　还好股东碰上了俞敏洪，转型电商直播，没想到6月大火出圈，3个月带货了20亿。

　　这让我想到股市的暴利模式，炒困境反转。

　　历史上比较著名的案例有酒鬼酒，塑化剂搞残了它，后来大股东换人，股价再次腾飞。阿里巴巴(BABA) 特斯拉(TSLA)

健走的韭菜：

　　酒鬼酒

爱吃肉的竹子：

　　酒鬼酒(SZ000799)刚刚京东看的价格

面壁者1号：

　　酒鬼酒(SZ000799)

　　青青西湖水，悠悠馥郁香。

　　万里走单骑，酒鬼源流长。

风云浩荡：

　　酒鬼酒(SZ000799)今天在六星将军的一条贴子的评论里，发表了对于21年股东酒大师的口感，与京东自营店买的大师，口感相差甚远的观点。同时，也表达了，股东酒的整体包装非常粗糙，瓶口的封纸都没有粘住，部分敞开了，与京东自营购买的大师和内参包装的精致度相差较大。并请将军转达管理层。将军开自己买的股东酒品尝鉴定后，认为无差异。并要求我把自己买的喝的股东酒大师拍照明示。同时，将军认为我可能是黑粉、撒谎的投机者或者负能量的垃圾，把我拉黑了，故不能再原帖跟帖回复。新开一帖，目前出差中，股东酒的箱子不在身边，后续会贴出来。口感差异，也非我一人的感受。作为内参和大师的爱好者，和股票长期持有者，更不会因为暂时酒鬼酒股价低迷就有丝毫情绪，我只是实事求是的表达我所遇见的状况。只是希望酒鬼酒越来越好，各方面都力争做到优秀。无他。

风云浩荡：

　　回复@流浪的金鱼2021: 包装粗糙跟心情和心境，应该没啥关系吧。//@流浪的金鱼2021:回复@风云浩荡:酒是心情和心境，我不会相信，酒鬼酒公司会这么对待股东

壹颗老韭菜：

　　#反思与总结#NO.7 一直认为可以凭本事和勤奋可以跑赢沪深300指数，最近1年明显没有跑赢沪深300指数，反思主要是押注消费股和医药股惹的祸，计划启动指数投资计划，每个月儿子的股票定投计划改为每周定投沪深300指数，每周定投1000，然后再定投500张坤的基金，定投500富国天惠朱少醒的基金，长期主动投资改为长期被动投资，承认自己是平凡人，是自己和自己的和解!迈瑞医疗(SZ300760) 酒鬼酒(SZ000799) 药明康德(SH603259)

用户6820991332：

　　文 / 刘晓娟

　　8月30日，中国食品工业协会发布关于《绵柔酱香型白酒》团体标准立项计划征求意见的通知，以规范绵柔酱香型白酒生产及质量管控。

　　而除了在三大香型内部寻求产品的差异化，瞄准小众香型开辟全新路径，也成为众多新兴品牌撬动更多品牌红利的契机。

　　今年4月《净香型白酒》团体标准获批实施;仅过去3个月，由安徽明光酒业牵头起草编制的《明绿香型白酒》团体标准也获批执行。

　　在“浓清酱”三大香型“三分天下”的格局下，越来越多的酒企开启了对自身品类赛道的“再认知”。通过开辟并占有小众新香型，酒企期望在差异化赛道上，破除“内卷”，赢得市场、赢得增长。

　　而这条差异化之路，或许并不好走。

消费带来的机遇

能否让白酒更多元

　　何为“香型”?“香型是酿酒前辈对酿造工艺科学的总结，对传统白酒观感和风味的总结。”中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉曾如此定义。

　　自1979年第三届全国评酒会明确以香型划分白酒品类至今，已经有十一大香型位列“国标”。但自上世纪八十年代以来，清香、浓香、酱香接踵而起，占据了中国白酒产能、销量、利润的绝大多数份额。

　　但与此同时，“三大香型”之外，越来越多的“小众香型”正在从舞台边缘走向中央，通过差异化竞争模式，赢取市场空间。

　　2021年，酒鬼酒的馥郁香型正式成为国标香型。两香为兼、三香为馥，由于馥郁香型白酒诞生于湖南湘西，受当地自然环境和人文文化的影响，在酿造方面酒鬼酒在湘西传统小曲酒生产基础上，大胆吸纳中国传统大曲酒生产工艺的精髓，将小曲酒生产工艺和大曲酒生产工艺进行巧妙融合。

　　而今年面世的酒鬼酒三生万物，基于馥郁香独有的九十九种风味物质，国家级调酒大师甄选出三个风味特点突出的酒体，进行科学勾调创新，以“闺中兰香”、“九里草木”、“烟火流香”三款产品，诠释了馥郁香富于变化的工艺特制，在满足消费者不同喜好的同时，也为消费者展现了中国白酒鉴赏的全新维度和视角。

　　与此同时，兼香型也是郎酒、古井贡等“百亿级”名酒企业的重要增长极。提出“大兼香战略”的郎酒，将小郎酒作为其战略的排头兵，自2005年面市以来，小郎酒以郎酒独创的“浓酱兼香型白酒生产方法”为支撑，凭借高品质和高颜值，引领了全新的白酒消费时尚。与此同时，自2019年以来，郎酒以兼香顺品郎为产品体系重要一翼，担负起小郎酒这一核心主力之外的关键补充性产品重任，且头顶“唯一兼香大光瓶”的品牌光环，是郎酒发动名酒竞争的的又一张王牌。

　　据艾瑞咨询发布的2022年酒精饮料用户洞察报告，度数与香型是消费者重要考虑因素，且年轻群体更偏好相对低度数和馥郁香、兼香等小众香型的产品。由此可见依靠科技开辟新品类赛道的酒鬼酒，迎来了更大的市场空间。

　　以科技赋能的馥郁香崛起为标志，关于香型的探索就突破了过去基于工艺的香型思维，以一口三香的口感，创造性地为酒鬼酒品牌在消费者心中树立了一个更生动和个性的品牌区隔，呈现出更加符合新消费时代消费者的“口味需求”趋势。

　　立足“口味需求”的香型变革，以代表开山酒业的净香型、代表明光酒业的明绿香型开始踊跃进入的赛道。国标上新、团标频出，不同于过去以工艺为核心的“香型抢位战”，如今白酒香型出现明显的“口味先行”的差异化竞争趋势。

　　立足传统再认识的绵柔酱香型、醇柔酱香型等新旧融合的白酒品类赛道，以及立足科技探索的馥郁香型、明绿香型、净香型等小众白酒品类赛道，白酒企业正在以差异化的品类竞争，创写更多元、更百花齐放的行业形势。

新风口下的品类竞争

亦是立足地域的文化之脉

　　新的消费潮流与日益细分、复杂且难以把握的消费需求将推动和倒逼白酒市场供应端发生变革。而在这场变革中，“差异化”虽不是新兴品牌崛起的必由之路，也不失为一种快速营造和巩固核心消费圈层的手段。

　　净香型白酒代表企业开山酒业的创始人、CEO唐炜曾分析，在6000亿白酒市场中，中高市场端占4500亿。假设其中只有1/4是开山的目标人群(口味开放，未完全习惯传统白酒的风味的消费者)，这片市场规模就将达到1125亿。

　　在这一市场中，即便只有1/15的人能够接纳净香型口味，那么完全针对30-40岁人群口味研发的净香型白酒至少有75亿的潜在市场规模。

　　开山酒业这样以香型来填补品类空白市场的酒企，通过精确瞄准90、00后正处于口味养成期的消费者，以口感降低新消费群体的白酒饮用门槛，也从本质上避开了与传统白酒成熟品牌的直接竞争，进而开启白酒品类的多元化格局。

　　对于传统的白酒消费人群来说，基于地方特色的小众香型，更亦随着地方多元文化被重新发掘而获得了更高的声量。

　　上世纪八十年代“港风”正盛时，香港“鬼才”黄霑还为豉香型白酒石湾玉冰烧创作了一句经典的广告语———“饮杯玉冰烧，砍块大叉烧”，使这款大众价位、小众香型的地方特色产品迅速成为岭南文化的代表;而在近几年，中粮集团入住带有浓厚湘西地方特色的酒鬼酒后，打造了《醉·湘西》山水人文展和《“醉”系列》巡展等行业内极具热议度与话题度的诸多文化IP，同时利用这些地方文化优势，先后与中国国家地理、浙江卫视、湖南卫视、《收获》杂志结缘，有力扩大了品牌文化势能。

　　采用当地特产明光绿豆作为酿酒原料的“明绿香型”，是明光酒业独特的品牌财富，而在古井贡酒整合这一品牌后，不仅将“明酒绿”主色调和明光嘉山、特色原料绿豆等元素融入品牌logo，更通过积极推动明绿香型团标落地，扩大了自身的品牌影响力。

　　小众香型次递崛起的背后，不仅是酒企对白酒品类的差异化探索与占有，更得益于科技的加持，以及风口的助力。而基于地域文化的深耕产品特色的策略，更在先天占有品类的同时，团结了一批核心消费人群，为之后精细化的品牌圈层运作奠定了基础。

传统与新兴

助力白酒百花齐放

　　但就在越来越多的新香型通过团标的同时，业界也出现了一些不同的声音，如“白酒在味不在香”“守护白酒根本是关键”等语句频现于一众行业专家和分析人士之口。

　　这些观点认为，白酒香型会束缚白酒的多元化发展，是将内部参考标准误用于消费者的错误示范，而去香型则是回归产品、回归品牌的“秩序守护”。

　　上世纪以来，以名酒为引领，围绕浓、清、酱三大主要参与者展开的香型演变格局，一方面证明了香型在白酒消费市场的强大韧性，另一方面也为三大传统香型之外的白酒企业，在探索香型的道路上提供了更多可想象的空间。

　　消费变革时代下的传统香型格局，越来越具有可再次被“分割”“改变”的可能。基于消费者口味需求，寻找新机会、对传统香型格局发起挑战，是净香型、明绿香型等小众香型争相发起团标认证的根源所在。

　　无论传统还是新兴，无论科技还是文化，在白酒香型的探索道路上，重要的也不是像谁或成为谁，而是在激烈的竞争中通过差异化定位找到自己。

　　作为小众香型的引领者和标准制定者，曾经的小众品牌在浓清酱三分天下的格局下迅速找到了自身的品类空间，形成了一定的品牌护城河，在变幻和行业格局下，先行一步“做了自己”。

　　但在小众品类为消费者提供更多元的产品体验同时，如何建立完善品类价值与品牌价值的互动赋能体系，曾经的一众兼香型企业与近年来的酒鬼酒可能是成功的案例，但其他更多企业的探索成效，可能还需要时间去验证。

　　来源 | 糖酒快讯(ID：tjkx99)

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用户6820991332：

每日播报•9月6日

信息汇编 / 暖阳

- 市场宏观 -

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17、【中国酒业协会】中国酒文化月 | 百年基业 文化铸魂 文物专家莅临中国酒业协会白酒文化博物馆交流指导（点击查看详情）

18、【广东省酒类行业协会】致市民和经销商的公开信（点击查看详情）

19、【西凤酒】中国红 红西凤 凤香盛宴 红动中国——红西凤上市发布会（长沙）隆重举行（点击查看详情）

20、【古井贡酒年份原浆】古井贡酒年份原浆推出“浓情中秋 传递祝福”线上h5活动（点击查看详情）

21、【郎酒股份】多重福利惠及会员朋友，第二届郎酒庄园会员节全国火热开展（点击查看详情）

22、【舍得酒业】我是时间——舍得酒全新唯美大片惊艳亮相！诠释“未曾舍得，难以懂得”（点击查看详情）

23、【金徽酒】金徽助梦 扬帆起航丨第五期高考升学宴中奖名单新鲜出炉！（点击查看详情）

24、【君道贵酿】君道贵酿·生肖兔年酒新品首发（点击查看详情）

25、【金星啤酒官方】携手慈善，与爱同行丨“99公益日”金星集团再行动！（点击查看详情）

- 标题新闻 -

26、凤鸣乌海 红动中国——乌海市场核心客户中秋订货答谢会9月3日在乌海市海勃湾区格兰云天大酒店举行。

27、江西省第十六届运动会（机关部）暨省直机关“国宝李渡杯”篮球比赛9月4日圆满落幕。

28、湖北枝江酒业公司于8月31日至9月2日开展了2022年白酒品评技能竞赛活动。

29、由上海贵酒携手CCTV《大国品牌》主办的《意绘天青 共话美学》活动在江苏体验中心圆满落幕。

30、拱北海关缉私部门破获多起“水客”团伙走私澳洲红酒进境案，查扣品牌红酒数千瓶，案值约3500万元。

31、青岛啤酒（菏泽）有限公司9月5日宣布，由王强同志出任公司总经理、董事、董事长。

- 今日影像 -

32、【五粮液家园】五粮液专职消防救援队携救援装备和物资奔赴甘孜州泸定县开展地震抢险救援。

33、【洋河会员中心】梦之蓝M6+羽毛球明星挑战赛

34、【今世缘酒业】四开国缘全国高铁，高速，城市媒体超级矩阵，强势霸屏

35、【古井贡酒年份原浆】古井贡酒京东超级品牌日，礼备好酒等你来品！

36、【宝丰国色清香】宝丰酒业2022年中秋合作伙伴共赢大会·新乡站圆满落幕

37、【酒鬼酒】9月8日19:30，12位名家齐聚由酒鬼酒X《收获》发起的#无界文学夜，漫谈文学的无界魅力。

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用户6820991332：

　　文 / 高金河

　　“生于风土，历经岁月，方成馥郁。”

　　这是酒鬼酒股份有限公司副总经理李文生9月5日在杭州举行的“水墨丹青·诗意西湖”酒鬼酒×《万里走单骑》世遗联名酒·杭州西湖产品上市发布会上，对这一中国高端文化白酒领军品牌自身定位的阐释。

　　自2021年携手故宫博物院第六任院长单霁翔老先生从杭州出发以来，酒鬼酒与世界遗产的联动之旅，通过与浙江卫视联袂打造的《万里走单骑》系列节目，以及多款酒鬼酒×《万里走单骑》在白酒行业掀起了一股浩荡的“世遗潮流”。

　　如今，酒鬼酒又一款世遗联名新品“酒鬼酒×《万里走单骑》西湖版”在杭州正式面世，为文化白酒赛道再添全新生力军。

重回杭州

再解文化白酒的“世遗方程式”

　　“作为一个根植于中华大地，发端于劳动人民的民族品牌，守护世界遗产成为酒鬼酒回馈社会的重要责任，更是企业应该肩负的时代使命。”

　　在9月5日当天活动的致辞中，李文生副总经理道出了作为中粮酒业旗下白酒品牌，酒鬼酒对中粮集团“忠于国计，良于民生”初心使命的理解与践行。

　　作为中国白酒十一大香型之一的馥郁香型开创者和引领者，诞生于湘西这方世界遗产之地，凝结了文化大师黄永玉的鬼思妙手，酒鬼酒以“高端文化白酒”的品牌站位，在过去数十年的发展历程中，走出了一条以文化赋能品牌，以品牌引领文化的独特发展道路。

　　尤其成为中粮集团成员企业之后，酒鬼酒的品牌文化赋能价值进一步积聚，而三季《万里走单骑》的打造，更为白酒行业打造了依托世界遗产，践行社会文化责任的经典样板。

　　在李文生副总经理看来，酒鬼酒“在一次次对世界遗产的守望中，回望中国上下五千年文明历程，追寻行者无疆的人生境界，传递敢为人先的湖湘精神。每一次尝试，都将全新的中国故事带给大家，都让酒鬼酒作为文化的载体、文明的使者的形象更为清晰。”

　　浙江省人民政府参事，原省文化厅厅长、省非物质遗产保护协会会长杨建新认为，在当前社会的主要矛盾转变为人民对美好生活的向往和我们当前社会发展还不协调、不充分的矛盾背景下，一款好的产品，“一定是物质和精神的融合，使用功能和文化功能的融合。”

　　酒鬼酒推出的世遗联名酒，正是这样一种坚固物质与精神，功能与文化的“好产品”，在9月5日的活动中，杨建新表示，“要向酒鬼酒公司的守护文化遗产这种作为表达由衷的敬意，你们所做的事情是神圣的、伟大的。它既面对我们的祖先，更面对我们的子孙后代，历史将为你们的作为，记录下你们不朽的功勋。”

　　与酒鬼酒携手打造了三季《万里走单骑》世遗主题品牌栏目的浙江卫视，对酒鬼酒在立足高端文化白酒品牌定位也报以了极高的赞誉，浙江卫视副总监兼营销 (广告) 中心主任周福增表示，酒鬼酒和《万里走单骑》的合作也可以说是过去文化营销的一个新范本，以此为基础，“酒鬼酒过去两三年在浙江的销售也是实现了几何级的增长，我觉得这与酒鬼酒注重文化、注重文化内涵是离不开的。”

　　而对于酒鬼酒鼎力支持的世遗栏目《万里走单骑》，以及特别推出的世遗联名酒，中国文物学会副会长、复旦大学教授高蒙河评价道：“我觉得酒鬼酒携手《万里走单骑》这个节目又推出了世遗联名款的‘西湖’产品，这是酒鬼酒与《万里走单骑》节目深度合作下的纪念款产品，也是与世遗文化深度融合的倾心之作。”

　　而在这一“倾心之作”的背后，酒鬼酒更为宏远的文化布局，正在全新的酒业格局之中徐徐打开，引领着中国白酒行业一次从文化升维到消费升维、品牌破局到行业革新的崭新飞跃。

以文化重写产业格局

酒鬼酒的远见与底气

　　如今酒鬼酒与《万里走单骑》回到杭州，通过这款新上市的世遗联名酒·杭州西湖产品，为中国文化白酒的拓新之旅，写就了新的篇章。

　　一年前的中秋之际，同样是在杭州，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志联袂打造的“醉系列”巡展，在杭州开启了第一站，如今，秋日的杭州再度成为中国酒业与世界遗产和谐交响的舞台。

　　“丰子恺先生散文中有一个观点我特别认可，一般人都认为春天好，他说一年四季中最好的季节其实是当下，初秋的季节，中秋未到，这个时候是一年中最好的季节。”

　　在这个杭州的秋天里，知名文化学者郦波对酒鬼酒与秋日杭州的再次联动道出了他的理解：

　　“当你在西湖边举起酒杯，品着世遗款酒鬼酒时，脑海中也能回想。不仅回想苏轼的‘欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜’，也能回想起钱塘水仙王钱镠的那一句‘陌上花开，可缓缓归矣’。”

　　面对杭州这座城市的湖光山色，千年前的吴越王与豪放派诗人先后留下了隽永的篇章，描绘了那个年代初兴的东方城市文明灿烂的朝霞。一代又一代的文化积淀，让西湖成为世界遗产的荟萃之地。

　　一千年后，当中国高端白酒品牌的领军者酒鬼酒带着它对世界遗产的品牌热情从这座城市出发时，满含着中国文化元素的白酒行业，也因此迈向了从白酒文化，到文化白酒，再到全方位的文化、品牌、社会赋能崭新阶段。

　　在《浙商》杂志社副董事长、副总编辑莫云看来，“酒鬼酒走到今天，它体现的真的不是一坛酒，它就是一个文化，就是中华文脉的传承。”

　　酒鬼酒这一全国化高端文化白酒品牌与浙江这片文脉之地、浙商精神的联动，更丰富了数千年传承的商道文脉，丰富了中国文化的多元表达。在中国白酒的产业格局中，酒鬼酒为代表的不断向新的“文化力量”，位这个传统而年轻的行业，更多文化与产品、品牌与模式的探索与追求。

拓局酒业新空间

“文化酒鬼”何以能？

　　文化发展日新月异，消费环境不断变化的当下，对高端白酒而言，如今的消费者们的核心关切在哪里?

　　全球的消费者正在为气候变化、社会进步、企业治理等产品与市场之外的议题改变消费习惯，甚至三成以上的消费者为此愿意付出更多的花费，与社会共享社会价值，正成为消费品品牌发展的必然方向。

　　对白酒行业而言，挖掘并依托自身的文化底蕴，创造更大的社会价值，是品牌走向高质量高增长发展道路的捷径，更是行业整体发展的必然方向。正如李文生副总经理在这次活动上所言：

　　“在当下白酒行业大发展的时代背景下，中国白酒要彰显自身价值，立于世界美酒之林，就要不断弘扬文化自信，以特有的中华酒文化打动人、感染人。”

　　诞生于湘西这片拥有独特山水人文资源的土地，酒鬼酒天生具有的品牌感染力，而黄永玉先生对这一品牌的赋能，更为这一品牌增添了在文化消费圈层的吸引力。当文化品牌担起与社会共同保护世界遗产、弘扬中国文化的响亮旋律，它与消费圈层的对话内容也变得更丰富，品牌“破圈”的势能也更为磅礴。

　　早在2021年4月，《万里走单骑》第一季收官之际，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售仅15秒即被秒光，全网种草话题火爆出圈。

　　彼时，众多网友直呼:“抢不到!”，抢到的网友则因颜值而感叹:“舍不得喝!”四个月后，世遗联名酒限量首发，创造了上新1小时售出2000万的战绩。

　　而在刚刚发布的酒鬼酒半年报中，我们看到了在充满不确定的2022年上半年，这一企业依然强劲的增长势能的稳定的消费基础，营业收入与净利润分别净增40%以上，酒鬼系列产品销售收入更是同比高增50.04%，达到14.70亿元。

　　面对未来，酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理王恒俊在杭州这次发布会上提到，“在中粮集团的努力下，在酒鬼酒的努力下，我们会通过一系列活动确保品牌的持续增值，最终来推动品牌的增长。”

　　这一系列品牌活动的增值与成长，都离不开酒鬼酒“中国高端文化白酒”这一战略定位下，不断的文化赋能、文化升维，消费者影响力的持续扩大。这也是面临诸多不确定性，酒鬼酒带给整个白酒行业的“确定性答案”。

　　而面对整个白酒行业当下面临的调整、复苏与升维，包括新出品的这款“酒鬼酒×《万里走单骑》西湖版”在内的酒鬼酒文化之旅，更为迷茫中的酒业人，提供了一条通向未来可持续高质量发展的经典范例。

　　来源 | 糖酒快讯(ID：tjkx99)

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日子很简单：

　　酒鬼酒(SZ000799) 臭垃圾明天又要暴跌

凯迪不拉客：

　　这个是崩了么酒鬼酒(SZ000799)

微酒：

　　文 |邱凡轩

　　“天下西湖三十六，就中最美是杭州”，古往今来，苏轼的这句诗吸引了无数的文人墨客慕名到访杭州西湖，从欣赏自然风光的角度去感受西湖之美。

　　多数人不知道的是，杭州西湖早在2011年就被列入《世界遗产名录》，其不仅仅是中国著名的自然景观，更具有深厚的文化底蕴，她可以是一首诗、一幅画，更是历代先贤共同营造的能够称之为中国文化代表的湖泊，而上述内容都通过《万里走单骑》传递给了亿万观众。

　　继2021年酒鬼酒携手《万里走单骑》走进杭州西湖之后，9月5日，一款守护世遗文明的联名美酒，《万里走单骑》·西湖版，在杭州西湖隆重上市。

01

限量1万瓶，

以高附加值礼敬世遗文化

　　近年来，酒鬼酒在业绩方面的快速增长有目共睹，是近三年来白酒上市公司中平均增速最快的公司之一，这背后离不开的有酒鬼酒品牌的不断增值、有产品品质的持续提升、经销商与消费者的高度认可，更重要的还有对“文化白酒”战略的引领与坚守。

　　正如《万里走单骑》·西湖版的发布，不仅仅是简单的产品升级，更加融入了中国的世遗文化和酒鬼酒的馥郁文化。

　　从外观设计上看，西湖版主视觉采用了当下极受欢迎的蓝绿色系，与西湖两相映衬，并且将断桥、雷峰塔、曲院、三潭印月等最具代表性的西湖景点以手绘的方式刻画于外盒上，极具文化韵味。

　　▲酒鬼酒公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理王恒俊

　　酒鬼酒公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理王恒俊表示，“针对这款产品，我们选用了最好的基酒，配备了‘顶流’的酿酒大师团队，以求给予消费者更高的价值感和体验感。同时，产品还融合了西湖的历史文化，赢得了行业内外的一致好评。”

　　微酒从发布会获悉，西湖版零售价为1699元/盒，2022年全国限量1万瓶、每瓶专属收藏证书及编号。酒鬼酒在杭州西湖发布这样高附加值的产品，也预示着要在浙江这样的高地市场实现新的市场突破。

　　有行业人士认为，“无数的观众从《万里走单骑》中感受到西湖的文化之美、底蕴之深，《万里走单骑》世遗联名酒·西湖版的诞生正是以文化为媒、以西湖为灵感，在满足消费者饮酒、交流等需求的同时，还能够从中感受到浩瀚的中国文化，获得精神的愉悦感与满足感。”

02

与酒鬼酒的灵魂共振，

为什么一定是西湖？

　　事实上，这并不是酒鬼酒与《万里走单骑》首次推出文创产品。

　　2021年4月，在《万里走单骑》第一季收官之际，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售仅15秒即被秒光，更有白酒爱好者称其为“艺术品”，少部分抢到的消费者则因高颜值而感叹：“舍不得喝!”

　　4个月后，世遗联名酒限量首发，创造了上新1小时售出2000万的战绩。

　　一款文创产品能有如此惊人的销售成绩，其依仗的不仅是品质与品牌，打动人心的还有背后的文化故事。作为文化学者，郦波以《最西湖，醉西湖》为题，深入浅出地讲述了西湖背后的历史故事。

　　▲著名文化学者、南京师范大学教授郦波

　　在郦波看来，从古至今，有无数的文人墨客在西湖边留下了足迹，写下了流传千古的诗句，但说到“最西湖”，他想到的是一个独特的答案，来自于目不识文的钱镠写给妻子的一句诗——“陌上花开，可缓缓归矣”，意思是“亲爱的，春暖花开了，你可以缓缓归来了”。仅仅九个字，完美诠释了什么叫做“诗意西湖”，引来后世无数文人的赞誉。

　　为什么在其他地方没有说出来，偏偏是在西湖，因为那一刻西湖的山水、天地和钱镠的情感和生命产生了一种奇特的共振。同理，苏轼当年在泛舟饮酒时写下“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的名句，也是因为西湖与他更容易产生共振。

　　酒在中国文化里往往是产生良性共振最重要的中介所在。“不同的水土产出不同的酒，酒鬼酒的独特之处就在于，其发源地有着人类史上最早一条以酒命名的酉水河，它和湘西的那片土地共振”，郦波表示，西湖自古多诗意、多美酒，今天终于有一款酒与西湖结合而生。

　　在诗意西湖这片山水里，品着世遗版的酒鬼酒，不由得能让人产生灵魂上的共振，情感上的共振和思绪上的共振。

03

守护世界遗产，

“文化酒鬼酒”责无旁贷

　　今年7月，《万里走单骑——遗产里的中国》第三季在河南安阳举行了启动仪式，昭示了酒鬼酒与《万里走单骑》的第三次合作，酒鬼酒与文化名家单霁翔江将继续以守护者的身份同行，开启守望世界遗产、传承中华文化的融合之旅。

　　连续多次的跨界合作，明显能够看到酒鬼酒的坚持。那么，酒鬼酒与《万里走单骑》持续深度合作的意义在哪里?

　　▲酒鬼酒股份有限公司副总经理李文生

　　发布会上，酒鬼酒股份有限公司副总经理李文生表示，企业的责任主要有两个方面，一是创造价值，二是回馈社会。遍布中华大地的文化遗产，勾画出一个民族的成长轨迹，也体现出人民对美好生活的向往与创造。因此，守护世界遗产成为酒鬼酒回馈社会的重要责任，是企业应该肩负的时代使命。

　　从企业自身的成长来看，弘扬文化自信是必须坚守的战略方向。如今，酒行业的竞争已不仅仅是品牌间的竞争，而是酒种与酒种之间的存量之争。中国白酒要彰显自身价值，立于世界美酒之林，就要不断弘扬文化自信，以特有的中华酒文化打动人、感染人。

　　如今，讲好中国故事，活化白酒文化，已经成为文化品牌守正出新的重要路径。与世界遗产的深度链接，是酒鬼酒持续在文化战略上发力、弘扬文化自信的再一次向上而行。

　　在行业人士看来，《万里走单骑》在文化营销领域的成功，真正验证了“文化就是生产力”。自品牌诞生以来，酒鬼酒对文化白酒战略的强大定力，不仅仅为其产品销售与品牌传播进行了赋能，极大程度提升了酒鬼酒在全国范围的知名度与影响力，也为其走出湘西、走出湖南打好了坚实基础，为酒鬼酒的全国化布局提供了持续的动能。

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